Recentemente a “Wall Street Journal Americas” publicou uma matéria a respeito de comerciais e comunicação dirigida. Aparentemente, estamos entrando em uma era onde a comunicação será cada vez mais segmentada e voltada para um consumidor específico, acabando assim com os tiros de canhão.
Os primeiros sinais disso ocorrem nos Estados Unidos, onde as empresas de TV a cabo e via satélite estão testando novos sistemas para exibir comerciais personalizados para um público específico, de acordo com a programação assistida por ele. Ou seja, o canal pode ter diversos telespectadores assistindo ao mesmo programa, porém com comerciais com apelos diferentes.
Com isso, fica claro que o planejamento estratégico é fundamental para uma campanha publicitária e que quem manda, e sempre mandará, é o consumidor. Ao mesmo tempo, é perceptível que o sujeito é nada mais do que a representação de uma segmentação cultural. Cada um está inserido em uma cultura social e estará, cada vez mais, propenso a receber mensagens personalizadas.
Mais informações, e matéria completa no site do “Wall Street Journal”: http://online.wsj.com/article/SB130014799887694559.html#articleTabs%3Darticle
