Heineken Star Player

A Heineken lançou um novo aplicativo para Iphone e Facebook, que faz com que você interaja com jogos da Champions League, principal torneio de clubes de futebol da Europa. O Heineken Star Player tem o intuito de prever os lances do jogo, ao vivo. Junto com o aplicativo aberto, você assiste ao jogo na TV e pode palpitar se vai ser gol, bola pra fora, defesa, pênaltis,etc. A cada acerto o usuário ganha pontos e vai se estabelecendo um ranking.

Essa genial ideia da AKQA traduz a convergência de mídias (televisão, mobile e social media), e da uma resposta para aqueles que acham que os novos meios de comunicação surgidos matam os “antigos”. Nunca um meio ira excluir outro, convergência sempre.

TV entra na era do comercial personalizado

Recentemente  a “Wall Street Journal Americas” publicou uma matéria a respeito de comerciais e comunicação dirigida. Aparentemente, estamos entrando em uma era onde a comunicação será cada vez mais segmentada e voltada para um consumidor específico, acabando assim com os tiros de canhão.

Os primeiros sinais disso ocorrem nos Estados Unidos, onde as empresas de TV a cabo e via satélite estão testando novos sistemas para exibir comerciais personalizados para um público específico, de acordo com a programação assistida por ele. Ou seja, o canal pode ter diversos telespectadores assistindo ao mesmo programa, porém com comerciais com apelos diferentes.

Com isso, fica claro que o planejamento estratégico é fundamental para uma campanha publicitária e que quem manda, e sempre mandará, é o consumidor. Ao mesmo tempo, é perceptível que o sujeito é nada mais do que a representação de uma segmentação cultural.  Cada um está inserido em uma cultura social e estará, cada vez mais, propenso a receber mensagens personalizadas.

Mais informações, e matéria completa no site do “Wall Street Journal”:  http://online.wsj.com/article/SB130014799887694559.html#articleTabs%3Darticle

Isso é o que faltava | Nissan Livina

Recentemente foi veiculada a nova campanha de Nissan Livina – criada pela agência LewLara\TBWA -  onde a marca claramente se põe a frente de suas concorrentes de maneira considerada apelativa. O bem-humorado e ousado comercial durou apenas cinco dias na TV. A suspensão da propaganda ocorreu devido ao fato de ter sido considerada abusiva ou anti-ética, por citar o nome das concorrentes e seus executivos brigando por não ter o mesmo sucesso da marca japonesa. Uma das principais marcas que se sentiu ofendida foi a GM, que abriu um processo contra o comercial no Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária).

Ora, é por essas e outras que a propaganda no Brasil está ficando cada vez mais engessada e politicamente correta. O que falta no cenário brasileiro é justamente essa ousadia (que deve ser creditada aos geniais profissionais da LewLara\TBWA) para veicular tal formato de comercial. Por isso, uma saída para os concorrentes que se sentiram ofendidos com a propaganda é simples:  criem outra em resposta, melhor ainda, e se destaquem.

 

Blog: 4 meses depois

A intenção desse post é fazer uma avaliação geral do blog, como contribuição para o meu aprimoramento individual, durante esses 4 meses . Além de comentar como o blog interferiu no meu cotidiano nos últimos 4 meses e quais foram os resultados (positivos ou negativos), sob qualquer aspecto prático ou conceitual.

Creio que o blog contribuiu muito para meu aprimoramento individual nesses últimos 4 meses, estimulando principalmente a parte redacional. Durante o meu cotidiano, eu estive sempre prestando atenção às notícias, cases, ações e informações do mundo da Publicidade para me manter informado e poder produzir conteúdo para o blog. O blog fez com que eu interagisse mais ainda com o mundo da Comunicação, inclusive por ser leitor de diferentes blogs, e acho que pode ajudar a divulgar meus trabalhos e entrar no mercado, servindo como uma forma de portfólio.

O resultado com certeza foi positivo, tanto sob o aspecto prático como conceitual, e por isso espero manter o blog atualizado pois me será muito útil.

Projeto Bacuri Vida Saudável

Esse post do blog é parte de uma atividade para a aula de Novas Tecnologias de Comunicação, ministrada pelo professor Eric Messa, aqui da FAAP. Foi passado aos alunos um briefing para criar uma estratégia em mídias sociais para o restaurante Bacuri Sucos, localizado na Rua Alagoas, 852 em Higienópolis, São Paulo. O Bacuri oferece alimentos saudáveis como açaí na tigela, sucos naturais, saladas e saunduíches, em um ambiente agradável, descontraído e com vista para a rua.

A ideia consiste na criação de uma corrida dentro do estádio do Pacaembu, em parceria com a academia Bio Ritmo do bairro de Higienópolis e a Associação dos moradores do Bairro do Pacaembu. O Bacuri sucos criará um hot site dentro da sua página da internet (www.bacurisucos.com.br) e um blog official da campanha. No blog, as pessoas poderão ter acesso à todas as informações da campanha.  Um vídeo explicativo da campanha a ser criado no YouTube será exposto no nosso blog, cujo endereço poderá ser visto no nosso website.

Para direcionar ao Blog, o Bacuri Lanches usará seu próprio perfil do twitter e o perfil da academia Bio Ritmo para atrair outros participantes. Além disso, a lanchonete aposta no potêncial mobilizador da internet, para atingir o máximo de corredores possíveis.

No dia do evento, os participantes deverão estar no portão do estádio, duas horas antes do início da corrida, para evitar eventuais problemas. A premiação consiste em um vale de R$ 500,00 para o primeiro colocado, R$ 250,00 para o secundo e R$ 125,00 para o terceiro , podendo consumir em nosso restaurante, durante um mês. O vencedor poderá escolher o mês de preferência.

Essa ação seria muito rentável ao Bacuri Sucos, já que não gastaria nada em veiculação de mídias tradicionais caras, como anúncios em tv e revistas, apostando no poder da internet. A possibilidade de atrair atletas famosos e celebridades é grande, gerando assim uma maior repercussão e visibilidade para a marca.

—————————————————————

A atividade foi feita em conjunto com Caio Costa, cujo blog se encontra em: http://pensandotendencias.wordpress.com/

Stella Artois – The Ritual Project

 

A marca de cerveja Stella Artois e a agência Mother resolveram inovar em um outdoor instalado na lateral de um prédio, no bairro de SoHo, em Nova Iorque. Para isso, chamaram um grupo de pintores especializados em pinturas nas alturas, chamados Sky High Murals, para transformarem o outdoor em um verdadeiro espetáculo, simbolizando o ritual que é servir um copo com a cerveja da marca.

Durante 21 dias, os artistas executaram pinturas a mão em uma área de aproximadamente 6 x 15 metros, fazendo uma animação stop-frame do derramamento do líquido no copo. Conforme os dias se passavam, o desenho era apagado e refeito para dar andamento ao ritual. As pessoas que passavam todos os dias ali podiam conferir todos os detalhes da ação, que foi documentada dia-a-dia do site TheRitualProject.com. Além de conferir vídeos com o andamento do projeto, um time-lapse (que pode ser visto no site) e entrevistas com os artistas, o projeto todo será transformado em um mini documentário.

Uma forma diferente de propaganda que deverá dar certo, por explorar, de certa forma, o conceito de Transmedia (Marketing Integrado) ao produzir um mini documentário que irá completar aquela mensagem exposta no outdoor, ou seja, é todo um projeto por trás.

 

 

 

 

BLIP.FM

Um novo formato de social media vem aparecendo durante os últimos meses. Trata-se do BLIP.FM (www.blip.fm). É um microblog, como o Twitter, mas com o diferencial de anexar músicas aos pequenos posts.  Mas na verdade o que se faz, realmente, é postar as músicas em si, seguidas de um comentário ou não. Além disso, o serviço possui uma interação com outras redes de mini blogs como  o Twitter, Jaiku, Pownce, LiveJournal, Tumblr, Last.fm e FriendFeed.

O Blip.fm é como se fosse uma rádio colaboarativa, onde todos podem seguir aqueles que tem o mesmo gosto musical. Por isso ele pode exercer uma função de integrador social, pois além de ser praticamente igual ao Twitter, o Blip.fm agrega mais um fator para as redes sociais: a música (característica que nunca foi explorada em nenhuma das midias sociais). Além de ter uma conectividade com outras redes, fazendo com que seja classificado como um integrador social. Além disso, a rede Blip.fm pode ser utilizada na publicidade tendo suas músicas lincadas à lojas on-line, como por exemplo a Amazon.com ou até mesmo o Mercado livre.

Aqui vai mais um blog onde o Blip.fm é abordado: http://www.gebh.net/oprimo/2008/08/blipfm-um-twitter-que-faz-barulho

 

 

Dinner in the Sky

A Brastemp está patrocinando um evento chamado Premiere Brastemp Dinner in The Sky, organizado pela NewDining. Trata-se de uma maneira de jantar totalmente fora do comum, onde a pessoa faz a reserva e, juntamente com outras 21, fica nas alturas com uma mesa e chefs de cozinha para jantar de uma maneira nada óbvia. A experiência é filmada e fotografada e tem censura de 18 anos.

É um jeito inovador de a Brastemp divulgar sua marca fazendo com que o consumidor viva uma experiência e crie identificação com a marca. Fazendo a mesma coisa de eventos como o Skol Beats, onde a marca é associada à um determinado evento ou experiência. É mais um exemplo de que a publicidade pode sair do modelo tradicional e arriscar novas formas de propaganda, usando inclusive experiências que atinjam diretamente o consumidor.

 

Uma revista de caneta Bic

Estava lendo o blog “Comunicadores”, e vi que um dos últimos posts era sobre uma revista que foi feita inteira, com exceção de propagandas, de caneta Bic.  Trata-se da revista Freeway, muito popular entre os jovens. A ação para promover a caneta Bic foi criada pela agência TBWA do Uruguai.

Embora seja trabalhoso, foi uma grande sacada da agência uruguaia. Um jeito de mostrar que mesmo estando na era da tecnologia, é possível vender produtos ou serviços usando recursos mais antigos. Algo que, provavelmente, nunca foi feito antes, especialmente por se tratar de revista para jovens.

Vale a pena a visita ao blog “Comunicadores”: http://comunicadores.info/

 

 

iPhone ajuda quem tem medo de avião

 

A companhia aérea da Virgin lançou um aplicativo para iPhone que ajuda as pessoas a superar o medo, seja ele de algo desconhecido, de barulhos estranhos, de perder o controle ou de viajar em avião. Ao acessá-lo, o usuário vê as explicações sobre o funcionamento de um voo de avião, lê perguntas mais frequentes sobre o assunto e aperta um botão de emergência na tela do aparelho que aciona exercícios de relaxamento e respiração. A Virgin Atlantic desenvolveu o recurso com a Metal Workout, uma empresa que cria softwares destinados a ajudar as pessoas a resolver seus problemas e aumentar a capacidade mental.

Isso mostra o quanto a tecnologia, além de estar inserida em nossas vidas, chega a fazer com que mudemos nossos comportamentos e atue inclusive no campo mental. E além de tudo faz com que o iPhone, e conseqüentemente a Apple, façam parte da vida do consumidor. É provável que logo não existirão livros de auto-ajuda, por exemplo, e sim aplicativos como esse, ou algum produto no meio digital que ajude melhor o consumidor a resolver seus problemas.

O matéria se encontra em: http://noticias.r7.com/tecnologia-e-ciencia/noticias/aplicativo-do-iphone-ajuda-quem-tem-medo-de-aviao-20091103.html